豪华车市场过去最稳定的一套规则，正在中国市场失效。
很长一段时间里，30万元以上市场拥有一套相对清晰的价值排序：品牌历史决定价格上限，发动机、底盘和制造工艺负责解释溢价，后来者即便拿出更多配置，也很难越过消费者对车标的长期认知。但新能源改变了这套秩序，变化已经反映在销量上。
2026年上半年，中国汽车销量为1501.7万辆，同比下降4.1%；新能源汽车销量达到744.6万辆，同比增长7.3%，占汽车新车总销量的49.6%。到了6月，新能源乘用车国内销量占比进一步升至67.2%，新能源市场也从早期的技术尝鲜，进入品牌、价格和用户价值的全面竞争。
这也意味着，新能源汽车增长最容易的阶段已经过去。正是在这样的背景下，极氪公布了7月成绩单：单月交付35,837辆，同比增长111%，连续第6个月实现同比、环比双增长；今年1—7月累计交付214,207辆，同比增长99%，全球累计交付已经突破85万辆。
单看35,837辆，极氪尚未达到大众市场品牌的销量规模。但考虑到其平均成交价格接近37万元，旗舰车型极氪9X单车均价超过53万元，这组数据的意义就完全不同了。
汽车市场从来不缺依靠降价获得的增长，真正稀缺的是销量和价格同时向上。极氪7月成绩单的含金量，也正在于此：它在新能源行业进入低增速、传统豪华品牌承压的阶段，实现了接近翻倍的累计增速，同时没有将品牌拖入低价市场。
这是一场关于销量的竞争，也是一场关于中国品牌能否支撑高价格的验证。
37万元客单价，极氪正在走一条不同的路
过去几年，新能源汽车品牌扩大销量的常见方式，是不断下探价格。
新车型上市后，通过限时权益、金融补贴、保险优惠和配置升级迅速吸引订单；当产品进入生命周期中后段，再利用降价维持销量。这样的策略可以带来阶段性增长，却容易损害价格体系，也会让品牌陷入“销量越大、价格越低”的循环。
极氪走的是一条更难的路。
从极氪001、极氪007GT建立猎装与性能标签，到极氪009进入高端MPV市场，再到极氪9X向50万元以上大型SUV推进，极氪的产品价格中枢并没有持续下沉。相反，009、9X以及后续的8X，正在将品牌的主力竞争区间推向更高位置。
目前，极氪009、9X、8X等旗舰车型占比接近一半，品牌平均成交价格接近37万元，已经超过部分传统豪华品牌。极氪9X单车均价超过53万元，并在2026年上半年成为50万元以上车型全品类销量冠军。这组数据的重要性在于，它改变了中国新能源品牌过去相对熟悉的增长路径。
20万元以内市场，配置、价格和渠道效率可以快速影响销量；进入30万元以上，消费者会更重视品牌、品质和长期使用价值。到了极氪9X所在的50万元级，竞争逻辑则进一步改变。
这一价格带长期由宝马X5、奔驰GLE等传统豪华车型占据，用户既有较强的支付能力，也有成熟的豪华车使用经验。他们不会仅因为屏幕更大、配置更多就轻易换掉熟悉的品牌，而是会综合比较驾驶质感、乘坐体验、技术先进性、服务体系和身份认同。产品可以有长板，但不能存在明显短板。
因此，极氪9X能够在50万元以上市场站稳，比单纯提升销量更有意义。它说明极氪已经开始说服一批传统豪华品牌用户，把技术和产品体验转化为真实订单，也让极氪的高端化从价格上探，进一步进入用户认知和品牌价值的竞争。
这也解释了为什么，极氪7月的销量不能简单与月销数万辆的主流新能源品牌横向比较。不同价格区间的每一辆车，背后对应的收入规模、毛利空间和品牌价值完全不同。对于极氪来说，35,837辆的关键并非绝对值有多大，而是这些销量中有相当一部分来自009、9X、8X等高价车型。
中国品牌过去需要证明自己能造出好车，现在面对的是更高难度的问题：能否把技术优势转化为稳定的价格体系，再将价格体系沉淀成品牌价值，这就是极氪高端化的价值所在。
五座版加入，极氪9X直捣50万元级豪华SUV腹地
极氪9X是极氪本轮品牌向上最关键的一款车。
7月28日，极氪9X五座版上市，提供Ultra版、Hyper版和曜黑版三个版本，限时售价45.19万元起。随着五座版加入，极氪9X形成五座与六座双线布局，覆盖家庭多人出行、商务接待、个人驾驶以及双人高品质出行等不同需求。
极氪9X五座版给出的竞争逻辑很直接：在相近价格内，提供过去更高价位车型才具备的空间、舒适和底盘体验，以产品价值削弱传统豪华品牌的车标溢价。
首先，它没有简单拆掉六座版的第三排座椅，而是围绕五座用户需求重新分配空间，打造了最尊的二排体验。二排最大腿部空间达到1.4米。配合行业首创的双零重力座椅、双伊姆斯躺椅模式，以及百万内唯一的二排中央豪华电动扶手，直接将后排拉升至行政级标准。同时，Naim殿堂之声音响与飞翼式滑移屏联动，进一步强化了后排的沉浸式休息、娱乐与商务属性。
在保证二排奢华空间的同时，极氪9X五座版打造了一个百变可拓展的超大后备厢。无论是商务社交必备的高尔夫球包，还是全家高品质长途出游的繁杂行李，都能轻松收纳。
与此同时，极氪9X五座版没有弱化驾驶部分。浩瀚超级电混、全栈900V混动高压架构、6C快充、浩瀚AI数字底盘、闭式双腔空气悬架、双阀CCD电磁减振器和智能主动稳定杆等核心配置继续保留。其电量从20%充至80%最快需要9分钟，三电机系统零百加速达到3.1秒。
“开得爽、坐得尊、装得全”，这种产品逻辑针对的是传统豪华五座SUV长期存在的一处空白：在过去，驾驶席通常是整车体验的核心，后排虽然足够宽敞，却未必拥有与价格相匹配的独立配置。极氪9X五座版试图把豪华轿车的行政后排、MPV的乘坐舒适性和大型SUV的通过性结合在一起。背后的目标，则是尽量减少高端消费者在性能、舒适和实用性之间的妥协。
极氪9X五座版的出现，说明50万元级豪华SUV的竞争方式正在改变。中国品牌已经不再满足于以更低价格提供“接近传统豪华”的体验，而是开始尝试在相近价格下，提供明显更多的技术和使用价值。
“唯有技术立豪华”，也是极氪给自己的约束
极氪近期发布了一张品牌海报，上面写着：“当见山高月更阔”我想最适合在后面接上的一句，是“唯有技术立豪华”。
这句话与极氪当前所处的位置颇为契合。极氪9X进入50万元以上市场，五座版又继续向传统豪华SUV的核心腹地推进，品牌向上之后，面对的市场空间更大，竞争标准也更加严苛。
当下的汽车市场并不缺新配置。冰箱、彩电、大沙发可以不断升级，电池可以继续增大，零百加速也能反复刷新。问题在于，这些显性的产品卖点往往容易被迅速复制，单项参数带来的领先窗口越来越短。到了50万元级市场，用户不会仅仅因为屏幕更大、座椅更多或者动力更强，就轻易放弃熟悉的豪华品牌。
因此，对于中国高端品牌而言，真正重要的是后半句：“唯有技术立豪华”。
燃油车时代，豪华品牌依靠发动机、变速箱、底盘调校和制造工艺建立技术壁垒；新能源时代，豪华的技术载体发生了变化，高压架构、三电效率、智能底盘、安全体系和辅助驾驶成为新的竞争基础。但没有变化的是，高端用户始终愿意为领先技术买单。对他们而言，豪华不仅意味着舒适和材质，也意味着在产品体验和社交认知上保持领先。
从浩瀚超级电混、浩瀚AI数字底盘、浩瀚安全盔甲，到千里浩瀚G-ASD辅助驾驶系统，极氪试图建立的并非一项容易模仿的配置优势，而是一套覆盖能源、动力、底盘、安全与智能化的系统能力。900V架构影响的不只是充电速度，还涉及整车效率、性能释放和热管理；智能底盘的价值，也要落实到大型SUV的侧倾控制、滤振表现与高速稳定性。
这类底层能力需要长期研发、整车集成和规模化验证，很难被其他品牌在一个产品周期内迅速追平。也正因如此，它才有机会转化为高端用户愿意支付的价格，成为极氪冲击豪华市场更具持续性的护城河。
“唯有技术立豪华”既是极氪对新能源豪华的解释，也是对自身的约束。技术领先不能只存在于发布会和参数表上，还要在质量、服务、软件升级和长期使用中持续兑现。
量价齐升，极氪进入豪华品牌的长期竞争
极氪7月销量增长背后，反映的是中国豪华车市场用户选择的变化。
2026年上半年，宝马集团在中国市场交付261,773辆，同比下降20.4%；奔驰同样面临类似问题。2026年第二季度，梅赛德斯-奔驰乘用车在中国市场销量同比下降30%。
两组数据共同说明，中国豪华车市场的变化不只是宏观需求走弱。传统豪华品牌在其他市场仍能维持稳定，在中国却遭遇更大幅度下滑，核心原因之一，是本土新能源品牌正在用更快的技术迭代和更贴近中国用户的产品定义，重新分配高端市场份额。
与之形成对比的是，极氪今年1—7月累计交付同比增长99%。虽然不同品牌的销量基数、车型结构和统计周期并不完全相同，但一边是传统豪华品牌在中国市场出现两位数下滑，另一边是中国品牌接近翻倍增长，这种反差已经足以说明豪华车市场的用户选择正在发生变化。
更深层的原因是，传统品牌的历史溢价正在被新能源技术重新定价。过去，消费者购买豪华车，品牌本身就是最重要的理由；如今，越来越多用户开始要求品牌之外的确定性，包括更快的补能、更丰富的智能化体验、更舒适的座舱以及更符合中国道路和使用场景的产品设计。
这并不意味着，极氪已经完成了对传统豪华品牌的替代。
BBA依然拥有更成熟的全球体系和品牌积累，极氪的质量稳定性、服务一致性、保值率及海外经营能力，也需要更长周期验证。全球累计交付突破85万辆只是一个节点，距离真正成熟的全球豪华品牌，仍有不少硬仗要打。
但极氪未来值得看好的地方也正在变得清晰。从001打开高端纯电市场，到009进入豪华MPV核心区间，再到9X向50万元以上SUV腹地推进，极氪已经形成较为完整的品牌上升路径。
豪华市场的格局不会在短期内彻底改写，但极氪已经拿到了继续向上的筹码。它下一阶段真正的目标，不只是抢走更多BBA用户，而是在新能源时代建立一套属于中国品牌的豪华标准。（本文首发于钛媒体APP）
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